“Doğal Markalaşma” terimi, Laserfood şirketi tarafından bir teknoloji olarak değil, bir marka markası olarak uygulandı. Ancak 5 Mayıs 2020 tarihinde bu “Doğal Markalama” ticari markası, açıklayıcı niteliğinden dolayı EUIPO (Geçersizlik No. 000029701C) tarafından geçersiz ilan edilmiştir. Bu nedenle EcoMark'ın ve diğer şirketlerin meyve ve sebzelerin lazerle markalanması için "Doğal Markalama" tanımını kullanmasına izin verilmektedir. Dava şu anda istinaf mahkemesinde devam ediyor. Temyizde yeni bir delil sunulmadığı için yeni kararın bunu doğrulaması bekleniyor.
Bahsi geçen 510/2013 sayılı yönetmelik, lazer işleminin kendisiyle değil, meyve lazer işlemi sonrasında demir oksitlerin ve hidroksitlerin (E 172) kontrast arttırıcı olarak kullanılmasıyla ilgilidir. Meyve ve sebzelerde lazer teknolojisinin kullanılması korunan bir işlem değildir ve bu nedenle hemen hemen herkesin kullanımına izin verilmektedir. Bu bakımdan “rakiplerin hileli davranışları” söz konusu olamaz. Mevcut olan tek korunan süreç, meyve ve sebzelere lazer işleminden sonra özel bir sıvı püskürtülmesine yönelik bir patenttir (ayrıca bkz. Yönetmelik 510/2013). Ancak sıvı, organik ürünler için onaylanmamıştır ve "doğal markalama" terimiyle hiçbir bağlantısı yoktur. Bu nedenle organik sektörde yalnızca patentli olmayan saf lazer teknolojisi kullanılmaktadır.
EOSTA, 2018 yılında Laserfood şirketinin teknolojisiyle değil, ambalajlama yerine lazer teknolojisinin temel kullanımıyla sürdürülebilir ambalajlama ödülünü kazandı. O zamanlar EOSTA, EcoMark Ltd şirketinin bir Doğal Markalama makinesine de zaten sahipti.
"Doğal Markalama" teriminin, Laserfood'un hâlâ "doğal ışıklı etiketleme" terimini kullandığı dönemde, EOSTA ve EcoMark tarafından uzun süredir kullanıldığı açıkça görülüyor. Meyve ve sebzelerin lazerle etiketlenmesinde "doğal markalama" terimi kabul edilene kadar, Laserfood şirketi "doğal markalama" ticari markası için başvurdu ve ancak o zaman bunu kendisi kullandı.
Laserfood şirketi meyve ve sebzeleri lazerle markalama tekniğinin mucidi olmadığı gibi pazar lideri de değildir. Teknoloji ayrıca meyve ve sebzelerde kullanım için sürekli olarak optimize edilmiştir. Örneğin EcoMark artık belirli ürünler için başka hiçbir makine üreticisinin sunmadığı özel lazer teknikleri sunuyor.
EcoMark Ltd.'nin genel müdürü Richard Neuhoff, "Satın almaya hazır iyi sistemler varken kendi lazerinizi oluşturmanın ekonomik açıdan hiçbir anlamı yok" diyor. "Elbette - lazer bileşenlerini ucuza satın almak paradan tasarruf sağlıyor" diye ekliyor Neuhoff. "Ancak iyi bir lazer için geliştirme çabası yüksektir ve bunun için dünya çapında hizmet sunmak EcoMark gibi küçük şirketler için mümkün değildir" dedi. Bu yalnızca memnun olmayan müşterilere yol açar!”
EcoMark Ltd, işleme ve süreçlerde rekabet avantajı elde etmek ve sonuçta üretkenliği artırmak için kendi yazılımını geliştirmeye odaklanmaktadır. Şu anda EcoMark'tan daha hızlı ürün tanıma yoktur. “Konseptimiz ile müşterilerimizin ihtiyaçlarına kolaylıkla cevap verebiliyoruz ve bu sayede verimliliği artırabiliyoruz. Sonuçta, Doğal Markalamanın çevresel nedenlerine ek olarak, sonuçta belirleyici olan üretkenlik ve dolayısıyla markalamanın karlılığıdır. EcoMark'ın yeni “NB 12003 Professional” makinesiyle puan alabileceği nokta burasıdır.” Ürün tanımaya yönelik hızlı 3D kamera değerlendirmesi ve 120W lazer gücü, EcoMark'ı şimdiden birkaç kez satabilirdi.
“Şu anda NB makinelerimiz çoğunlukla organik ürün markalaması için kullanılıyor. Ancak maliyet etkinlikleri nedeniyle artık geleneksel ürünlerde de giderek daha fazla talep görüyorlar. Özellikle büyük miktarlarda lazerden daha ucuza markalama yapmak mümkün değil.”
EcoMark'ın iddiası, her müşterinin örneğin meyvenin olgunluk derecesine anında tepki verebilmesi veya yeni logolara sahip yeni ürünler yaratabilmesidir. Sonuçta bu müşterilerimiz için günlük rutindir. Ancak yardıma ihtiyaç duyulursa bu genellikle çok hızlı olur ve dolayısıyla destek için genellikle ücret alınmaz. EcoMark Ltd.'nin genel müdürü Richard Neuhoff, "Bu arada, iyi itibarımız ve tavsiyelerimizden yararlanıyoruz" diyor.