Chipotle Mexican Grill, tedarikçilerinin çiftçilik uygulamalarını vurgulamak için bu yıl ilk Super Bowl reklamını yayınladı. Daha büyük markalar bu yıl oyunda otururken, yayın süresi Chipotle gibi yeni gelenler tarafından kapatıldı. (Futbol maçı sırasında 30 saniyelik bir reklam, şirketleri bu yıl yaklaşık 5.5 milyon dolar geri getirecek, bu da 2020'nin yaklaşık 5.6 milyon dolarlık oranından biraz daha düşük.)
Chipotle, pandeminin restoran endüstrisindeki ender kazananlarından biridir. Burrito zinciri, dijital satışlarını son iki çeyrekte üç katından fazla gördü ve hisse senedi geçen yıl% 72 artarak piyasa değerini 41.9 milyar dolara yükseltti.
Chipotle'un reklamı, "dürüst yemek" taahhüdüne ve malzemelerini nasıl elde ettiğine odaklanarak müşterilerin restoranlarına geri gelmesini sağlamayı amaçlıyor. Reklamda bir çocuk burrito'nun dünyayı değiştirip değiştiremeyeceğini soruyor. Daha az karbon yaymaktan çiftçileri daha mutlu etmeye kadar bir şeyleri nasıl değiştirebileceğini düşünüyor.
Chipotle bir basın açıklamasında, salgının tüketicileri “toplum odaklı bir topluma” kaydırdığına inandığını ve paralarını nerede ve nasıl harcadıklarının daha fazla farkında olmalarını sağladığını söyledi.
Kaynak: cnbc.com